本文轉載植提橋

作者：張淑麗

這一篇本來計劃在2022年12月就完成的，結果和同事們，不，是和全國人民一起頗具儀式感的“陽了一回”。

于是就把全力向前的口號放在了開年第一個月來“喊”了。

今年的春節長假在再一次心滿意足的感受家鄉內蒙古長驅直入的寒風輕松帶走皮膚表面所有水分以至于手部臉部皮膚干裂到癢的洗禮之后，激情滿滿的回到辦公室，就一個感受：終于可以好好工作了！每一天都如此之新，擼起袖子加油干，要把過去三年耽誤的時間全都補回來！

說每一天如此之新，是因為幾乎每天都能找到和過去2-3年的日子鮮明的對比：出入不必戴口罩了，之前久閉的就近通行的大玻璃門打開了，食堂里坐滿了人...每一天都真切地感受到，正常的日子確實回來了，然后就是真切的幸福感。

說每一天如此之新，也是因為我們總是忍不住和過去對比。如果拋卻我們個人的感受，著眼于行業，在過去的一年，我依然看到了行業因為疫情管控的縫隙里透過來的那一束束光。

在2022年新消費投資全面爆冷的局面下，我們還能看到開創新品類的“勇敢之光”：

21BEAUTY以主張和開發含有膳食纖維（包括水溶性益生元類）的飲料，從而成為國內首家纖維素品類開創者。再一次讓“纖維營養”助益了國人。要知道針對B端的膳食纖維話題和行業會議可是10年前推動過的事兒了，包括2016年植提橋曾經的“國內市場潛力單品-菊粉會”也是6年前在珠海湯臣倍健透明工廠的場地支持下舉辦的。產業端的推動始終引領前沿，但是在C端的爆發，是一定要等一個“有緣人”（品牌的），還好，膳食纖維品類等來了21BEAUTY。

我們還能看到開創新品類的“爆款之光”：

2022年幾乎所有新消費投資者都認為，這一年，不可能誕生“爆款”。但是，2020年成立的硬核顏究所在2022年的5月份，用玻璃瓶裝了一整根人參的養生飲料上架24h后，第一批1萬瓶全部賣光。突然的爆火，以至于他們想加快生產，但工廠因疫情處于關停的狀態。

傳統且多年被專業“洗腦”的資深行業研發人是做不出來這樣的產品的，因為這個產品的確有點“簡單粗暴”。它火得讓創始人團隊猝不及防，而且三個核心創始團隊成員都是90后，90后的天馬行空，不拘一格，都集中在這一個裝人參的瓶子里了。

在那樣暗淡的時間里，業內每個人都感受到了這瓶人參水所給的沖擊和力量——是啊，我們都這樣了，我們市場還有爆款！所以，只要涉身其中，你會感到力量。

2022年我們還能看到本以為還要延后幾年才發生的“出海之光”：

蜜雪冰城的出海是以亞洲及主要以東南亞市場開始，相對標志性事件是韓國開店和日本東京表參道開的首家門店。如果你一定要說這是因為國內奶茶太卷了，蜜雪冰城不得不進行一次跨境掘金，那么我們看一下東鵬特飲和元氣森林。

也是在整體市場低迷的2022年2月底，東鵬飲料宣稱國內銷售首次超過國內提神飲料老大紅牛。這也在一定角度證明了整體大環境不好的確影響人們的精神狀態和情緒。很多人靠咖啡和?；撬岜３州^好的狀態，以及我們上文提到的人參。在成為葡萄牙國家隊官方能量飲品之后，東鵬特飲又大手筆的贊助了世界杯。對了，2022年的世界杯也是很多人心中的“快樂之光”吧？國內外民眾在運動競技帶來的快樂和激情滿懷時，東鵬特飲一遍又一遍的同大家喜歡的球員一起刷存在感。

你可以說東鵬特飲增長放緩，也可以說他是一路follow ，但是相比很多國內品牌單一的做國內渠道之舉，東鵬們已經很勇敢了。

出海明星就屬元氣森林了，感覺什么歐洲、東南亞、美國都不在話下，搭班子，建隊伍，建渠道。班子都是豪華跨界類型的，玩轉國外消費者認知仿佛比當地企業都順手。元氣森林到底已經成功出海了多少個國家，好像只能問他們元氣森林的人了。

就是這些始終在不斷突圍地人和企業，給了我們力量。不管是國內市場的挑戰還是國際市場的挑戰，沒什么，市場本來就是這個樣子，干就完了！

還有，一定要說說在2022年最后一個月里的“上市之光”：

12月9日，歐康醫藥在北交所成功上市。

歐康醫藥是一家13年來一直專注生產槲皮素、蘆丁、地奧司明、橙皮苷等在內的天然黃酮類化合物的企業，如果您是藥學或者中藥學專業背景，一定在大學就知道黃酮類是植物當中具有高度活性的一大化合物類別。歐康醫藥十幾年的深耕已經成為細分領域的龍頭，槲皮素和鼠李糖產品出口量居行業No.11，蘆丁、地奧司明產品出口量居全國前三。在2022年的最后一個月，看到多年努力成為天然黃酮類小巨人的歐康成功上市北交所，發自內心的為歐康兩位創始人高興。十幾年的專注，第一個臺階已經邁上來了。這不僅對于歐康醫藥意義重大，對于我們植物提取物行業意義更為重大，即獲得市場的尊敬和機會不再單單靠成本、靠規模，我國提取物行業的競爭時代早已進入了新的階段。這不僅是光，還是細分行業領域的明晃晃的光。

12月15日，衛龍港交所登陸成功。

因為辣條，始知衛龍。

因為衛龍，始知跨越兩三代兒時零食的企業也可以上市。

盡管努力了三次，但是，finally，衛龍成功了！

這就是12月份離我們很近的兩個企業，一個是原料，一個是終端，先后上市。在放開后的最后一個月，我們一邊“陽著”，一邊憧憬著這個行業更美好的未來，因為，畢竟我們這個行業和消費者的健康息息相關，和國家的大政策相關，具體到每個人也是真正的踐行者。值得我們做的事兒多著呢......

曾經和衛龍研究院總工聊過，能不能開發一些添加葉黃素的辣條？能不能開發一些添加姜黃的辣條？能不能開發一些添加GABA的辣條？想想都值得期待。還是那句話，所有的食品都可以重新再做一遍，因為有我們這個市場可以提供源源不斷創新的功能原料！

過去的三年，不僅有我眼里看到的那一束束光，相信您也一定看到了您眼里的一束束光。讓這一束束光匯聚成引領我們的力量，讓我們在2023年春節期間到處人頭攢動，到處車水馬龍的治愈中，一起全力向前吧！

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